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Un peu de contexte

Avec la baisse de l’utilisation des cookies tiers, la montée en puissance des ad-blockers et les restrictions des navigateurs, le tracking server-side devient une alternative incontournable au modèle traditionnel basé sur le tracking client-side.

Découvrez comment le tracking server-side peut booster vos performances marketing dans ce livre blanc avec :

Quelques définitions relatives au tracking server-side ;
Un détail des avantages du tracking server-side ;
Les coûts associés au tracking server-side ;
Quelques cas d’usage du tracking server-side.

Le tracking web étant plus courant que le tracking d’application, ce livre blanc est uniquement orienté sur le tracking web.

Une V2 enrichie de ce livre blanc est en cours de rédaction, avec un focus sur la mise en œuvre concrète d’un tracking server-side, expliquée étape par étape.

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Sommaire

Qu’est-ce que le tracking ?

Le tracking fait référence à la collecte de données depuis un site web. In-fine, ces données permettent d’analyser :

Le comportement des utilisateurs ;
La performance des sources d’acquisition ;
La performance des produits.

L’objectif de l’analyse du comportement des utilisateurs sur un site web est de répondre à des questions comme :

Combien de temps les utilisateurs restent-ils en moyenne sur le site web ?
Quelles pages du site web attirent le plus d’utilisateurs et les retiennent le plus ?
Quelles fonctionnalités du site sont les plus (ou les moins) utilisées ? Et pourquoi ?
À quel moment du parcours d’achat les utilisateurs quittent-ils le site web ? Et pour quelle raison ?