Dans un premier temps, l'objectif de cette formation sera de vous présenter (avec des mots simples) ce qu’est Google Tag Manager Server-Side, quel est son fonctionnement, ainsi que les multiples avantages de l’utiliser.

Dans un second temps, nous rentrerons dans la pratique avec un déploiement “côté serveur” de Google Analytics UA et Google Analytics 4 qui (en partie) :

• Contournera les problématiques liées aux Ad-blockers
• Contournera les problématiques liées à ITP et ETP sur Safari et Firefox (prolongation de la durée de vie des cookies)
• Améliorera le temps de chargement de vos pages

Sommaire

Qu’est-ce que Google Tag Manager Server-Side ?

Pour rappel, Google Tag Manager (GTM) est un gestionnaire de balise permettant de déployer et de gérer des balises marketing sur un site web sans modifier le code de ce dernier, et donc, sans faire appel à un développeur.

<aside> 💡 Une balise est un “extrait de code” qui lorsqu’il est déclenché/exécuté, envoie des données à une certaine URL par le biais d’une requête HTTP (ex : https://www.google-analytics.com/collect?)

</aside>

Très souvent, ces balises marketing envoient des informations à des tiers (Google Analytics, Facebook Ads, etc) dans le but de collecter des données utilisateur.

Voici des exemples de balises tierces que l'on peut déployer avec Google Tag Manager :

• Balises analytics (AT internet, Google Analytics, Matomo, Hotjar, etc)
• Balises CRM (Hubspot, Salesforce, ActiveCampaign, etc)
• Balises média (pixel Facebook Ads, pixel Linkedin Ads, pixel Google Ads, etc)