Sommaire

Introduction

Les paramètres UTM permettent de tracer l’origine du trafic de notre site web ainsi que de nos conversions. Ils sont essentiels pour mesurer correctement la performance des différentes actions marketing digitales menées par une entreprise.

Même si certaines plateformes marketing (Facebook Ads, Google Ads, CRM marketing, solution d’emailing, etc) présentent généralement déjà des métriques de performances relatives aux campagnes marketing, les paramètres UTM permettent d’aller plus loin. Sans parler du fait que la performance de certaines actions marketing (publications organiques par exemple) ne peut pas être mesurée sans UTM (nous y reviendrons un peu plus bas dans la formation).

Malgré ces enjeux non négligeables, beaucoup d’entreprises utilisent mal, ou tout simplement pas, les paramètres UTM.

Chez Boryl, avant chaque mission data marketing, nous mettons au propre la nomenclature UTM de nos clients et nous instaurons des process ainsi que des règles strictes pour un bon maintient dans le temps.

Très souvent, l’existant sur le sujet est un véritable désastre…

Pour cette raison nous avons décidé de partager une formation complète sur le sujet

L’objectif de cette formation est :